Las grandes marcas como motor de crecimiento: IKEA, ElPozo y Tomás Pascual triunfan en los XVIII Premios Nacionales de MarketingLas grandes marcas como motor de crecimiento: IKEA, ElPozo y Tomás Pascual triunfan en los XVIII Premios Nacionales de MarketingLas grandes marcas como motor de crecimiento: IKEA, ElPozo y Tomás Pascual triunfan en los XVIII Premios Nacionales de Marketing
El marketing estratégico ha vuelto a demostrar que no es solo una herramienta de comunicación, sino un motor indispensable para el crecimiento económico, la transformación de negocio y la atracción de capital. Ayer por la noche, Madrid (en el marco experiencial de WAH Show Madrid) se convirtió en el epicentro sectorial con la celebración de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT). Bajo el lema “Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18”, la gala rindió cuentas de la evolución de una disciplina que hoy resulta crítica para la competitividad empresarial.
Una cita ineludible con la excelencia corporativa en la que Estrategias de Inversión ha estado presente en primera línea, participando de forma activa como medio colaborador del evento para analizar y dar visibilidad al impacto real que estas grandes estrategias tienen sobre el valor de mercado y los activos intangibles de las compañías.
Desde una perspectiva de estrategia financiera y corporativa, el palmarés de este año consolida una tendencia clara: el mercado premia a aquellas firmas capaces de fusionar la innovación tangible con una experiencia de cliente sobresaliente y la adaptabilidad omnicanal (full commerce).
IKEA lidera el mercado y se alza con el Gran Premio Nacional
La gran protagonista de la noche fue IKEA, que se coronó con el Gran Premio Nacional de Marketing 2026. La multinacional sueca no solo demostró robustez de marca, sino una notable capacidad de diversificación. Su estrategia se alzó con el Oro en la categoría de Experiencia de Cliente gracias a su campaña “Design your sleep, while sleep”, mientras que su apuesta por la economía circular a través de “Second hand Marketplace” conquistó la Plata en Innovación en la Propuesta de Valor (categoría en la que también sumó un Bronce).
El máximo galardón de la AMKT —determinado por un sistema ponderado de puntos basados en los metales obtenidos— consolida a IKEA como un referente en rentabilizar las nuevas demandas de consumo sostenible y experiencial.
Liderazgo e impacto empresarial: los nombres propios de la noche
El reconocimiento al tejido empresarial español y a la dirección estratégica de primer nivel vino de la mano de dos grandes referentes de la industria de gran consumo:
Líder empresarial impulsor del marketing: el galardón recayó en Tomás Pascual Gómez-Cuétara, presidente ejecutivo de Pascual. El jurado reconoció su visión a largo plazo, su liderazgo estratégico y un compromiso inquebrantable con la evolución y modernización del sector alimentario.
Mejor equipo de marketing: Este reconocimiento fue para ElPozo Alimentación, premiando una estructura organizativa eficiente y coordinada, capaz de mantener la relevancia y el liderazgo de la marca en un entorno de alta competencia y márgenes ajustados.
Palmarés por categorías: innovación, ventas y construcción de marca
El re
